AM Copenhagen — Strategic Design Studio
Contact

Design kan skubbe til verden

Afsnit 23

Thomas Hoffmanns bureau, der bl.a. står bag Momondo’s reklamefilm, som samlede hele verden med en milliard views, er bygget op af et stort fællesskab, der deler ideer, bundlinje, viden og kompetencer. Også for Morten Grubak er det vigtigt at have et stærkt fællesskab, som fundament. En international sammensætning af medarbejdere, medfører et internationalt mindset, der i sidste ende styrker produkt og branding:

”Vi arbejder ud fra den tese at være et ’borderless agency’, som i virkeligheden gør, at vi har fælles ressourcedeling på kryds af alle bureauer. Så det vil sige, et kreativt team på en kunde, sidder ikke ét sted. Jeg kan i princippet ’pick and choose’ fra hele vores netværk […] ud fra kvalifikationer […] og på den måde sammensætte det bedste hold” – Morten Grubak

Morten fremhæver projektet, The Genderless Voice, som satte VIRTUE på verdenskortet. Projektet handler om at give en stemme til dem, der er hverken eller, og er et eksempel på, at passion også skal være drivkraft i branchen.

En branche, som gæsterne beretter om, hvor der ofte ses en tendens til, at kreative folk distancerer sig fra den, grundet reklamebranchens blakkede fortid og ry. Men der er ingen grund til skam, mener de, da reklamer kan meget mere, end andre kreative platforme – de muliggør et større output, og bør derfor også bruges med omhu.

”Vi, som bureauer har et ansvar, når vi møder kunden […] i forhold til at rykke dem i en mere bæredygtig retning eller prøve at få nogle andre værdier ind i det værdisæt, de har i forvejen” – Kristina May Pries

Gensidig forståelse mellem bureau og kunde er essentiel, hvis budskabet skal kommunikeres bedst muligt. Det globale sammenhold og en fælles drivkraft er grundlæggende for innovation, kreativitet og forandring. Men i det globale mindset skal der også være plads til individet. Både hos VICE og & Co. tages der højde for den enkelte medarbejders etiske overvejelser, om et potentielt samarbejde med en kunde.

”Man kan vel heller ikke lave noget godt, for noget man ikke er enig i eller et brand man ikke kan stå bag. Det ville være forkert at tvinge folk til at lave noget, for noget, som man hader” – Thomas Hoffmann

Fællesskab er nøgleordet i en global tankegang. Med ideudveksling, viden- og kompetencedeling på kryds og tværs af verdenskortet, kan design skubbe til verden og mindsets.

”Alt kan løses med en god idé” – Thomas Hoffmann

Men midt i den globale tidsalder, må vi ikke overse individet samt ansvaret for at vedligeholde og videregive gode værdier. Den enkeltes passion, etik og moral skal stadig veje tungt på vægtskålen, for i sidste ende styrker det produktet og gavner forbrugeren.

 

Design Kan… er et branding-, og designpodcast, kreeret af det grafiske designbureau AM. Dets vært, Kristina May, er CEO, brandspecialist og partner i det københavnske bureau og vil, sammen med interessante gæster, undersøge alt fra flyvske ideer og konkrete koncepter der muligt kan kaste lys over spørgsmålet – hvad er det design egentlig kan?

  

Morten Grubak, kreativ direktør hos VICE og VIRTUE Northern Europe.
www.linkedin.com/mortengrubak
www.vice.com/denmark
www.virtueworldwide.com

Thomas Hoffmann, kreativ direktør hos & Co.
www.linkedin.com/thomashoffmann
www.andco.dk

Nævnte projekter:
‘WebAward’: www.webaward.org
‘Genderless Voice’: www.genderlessvoice.com

Design Kan...

Vi tror på at design kan være mere end bare smukt. Det kan få folk til at føle noget og det kan gøre en reel forskel. I podcasten udforsker vi alle aspekter ved det kæmpestore emne, som branding er. Vi dykker ned i idéer og projekter, taler med fagpersoner og virksomheder, og vi samler dem, som arbejder aktivt med design og branding hver dag, og som ikke mindst har stærke holdninger til emnet.