AM Copenhagen — Strategic Design Studio
Contact

Design kan skal ligestilles

Afsnit 24

Design Kan har i dette afsnit ændret navn til Design Skal i forbindelse med emnet ligestilling. For Design Skal skabe ligestilling. Vært, design- og brandspecialist Kristina May Pries, har inviteret Creative Director hos Vice/Virtue Northern Europe, Morten Grubak, Clara Prior-Knock, Associate Creative Director hos Uncle Grey samt co-founder af Ministeriet for Kreative Reklamekvinder og Rikke Kristine Østergaard, Director of Branding and Makreitng hos Advice samt vært og afsender af podcasten Karrierekvinder, ind i stuen til en snak om den manglende ligestilling i den kreative branche, de manglende topposter til kvinder og hvorfor det egentlig er så svært at tale om.

Er der overhovedet et ligestillingsproblem i Danmark, er der måske nogen der vil spørge om – og svaret er ja. Undersøgelser viser, at det vil tage Danmark 99,9 år at opnå reel ligestilling, hvis vi fortsætter i det nuværende tempo. Dette problem bliver vendt og diskuteret fordi ”it takes one to know one, og man er nødt til at være ligeligt fordelt før man kan reflektere det samfund man taler til” siger Morten Grubak.

Nostalgien ved den klassiske reklamemand, også kendt som the ’Mad Men’, præger stadig den kreative branche og medfører en dissonans mellem en branche, som på den ene side er enormt omskiftelig og med på de nyeste trends, men på den anden side, stadig har et problem indenfor ligestilling mellem fordelingen af mænd og kvinder på de kreative stillinger samt på branchens top poster. En branche der ligeledes er præget af traditioner for ”at man gerne skal tage en ’all nighter’ og ud til awardshows og drikke ’pagne’… men hvordan får man det til at hænge sammen med at man skal hente børn kl.15?” siger Rikke Kristina Østergaard om problemet, hvor branchen ikke er indrettet fleksibelt og nutidigt nok til at møde kvinderne der gerne vil til tops.

Kvinder møder ofte et ’glasloft’ der er med til at sætte begrænsninger for at komme til toppen i branchen, hvilket gør at en kreativ kvinde i en toppost bliver en del af en minoritetsgruppe. En minoritetsgruppe, som undersøgelser viser, kan have svært ved at hive flere kvinder til tops – for er der få pladser, passer man instinktivt på den man har. ”Vi burde ikke gøre andet end at hive andre kvinder med os undervejs, og nærmest danne en kæde hele vejen gennem systemet…” siger Kristina May Pries, om at få flere kvinder til tops.

”Vi skal have kreative mænd – men vi skal have ligeså mange kreative kvinder – det er der vi skal hen” siger Morten Grubak, hvilket understreger vigtigheden i at italesætte og holde fokus på ligestilling i den kreative branche. Ligestilling er et debatemne der er svært at tale om, og når debatten falder på kønskvoter er der mange holdninger. For kvinder vil ikke vælges på baggrund af deres køn, men som Rikke Kristina Østergaard forklarer, bliver du ”… selvfølgelig ikke valgt på baggrund af dit køn – du bliver valgt på trods af dit køn” og fortsætter med ”... hvis man ikke kan sluge kvoten så kan man kalde det målsætning – og der er få ledelser og bestyrelser der ikke vil nå en målsætning”.

Design Kan… eller Skal skabe ligestilling håber at kunne bidrage til en debat om ligestilling i den kreative branche. Skabe et fokus, en målsætning og i sidste ende ligestilling.

 

Design Kan… er et branding-, og designpodcast, kreeret af det grafiske designbureau AM. Dets vært, Kristina May, er CEO, brandspecialist og partner i det københavnske bureau og vil, sammen med interessante gæster, undersøge alt fra flyvske ideer og konkrete koncepter der muligt kan kaste lys over spørgsmålet – hvad er det design egentlig kan?

  

Morten Grubak, Kreativ Direktør hos VICE og VIRTUE Northern Europe.
www.linkedin.com/mortengrubak

Clara Prior-Knock, Associate Creative Director i Uncle Grey samt co-founder af Ministeriet for Kreative Reklamekvinder .
www.linkedin.com/clarapriorknock

Rikke Kristine Østergaard, Director of Branding and Markting hos Advice samt vært og afsender på podcasten Karrierekvinder.
www.linkedin.com/rikkeoestergaard

 

Design Kan...

Vi tror på at design kan være mere end bare smukt. Det kan få folk til at føle noget og det kan gøre en reel forskel. I podcasten udforsker vi alle aspekter ved det kæmpestore emne, som branding er. Vi dykker ned i idéer og projekter, taler med fagpersoner og virksomheder, og vi samler dem, som arbejder aktivt med design og branding hver dag, og som ikke mindst har stærke holdninger til emnet.