AM Copenhagen + Naughty Alchemist
Kontakt

Den korte version

Stella Nisreen Kanaan har fra barndommen været dybt fascineret af naturen og dens evne til at helbrede og frembringe den naturlige skønhed. Igennem årene har Stella markeret sig med skønhedshuset Beauty Avenue, men den aktivistiske drøm om et 100% vegansk, økologisk og bæredygtigt modsvar til hele den etablerede skønhedsindustri tog for alvor fat i 2020 med lanceringen af Naughty Alchemist. AM var med til at forme brandets fundament – fra de indledende workshops og den strategiske udvikling, til formgivnigen af den visuelle identitet, emballage og indretningen af det smukke laboratorium som Stella nu laver sine egne produkter i.

Idéen

Stellas fascination af naturens midler stammer fra en opvækst en holistisk tilgang til den indre og ydre skønhed. Netop den indsigt og historie blev fundamentet for brandet med en visuel identitet der trækker tråde tilbage til barndommen, naturen og Stellas nysgerrige, aktivistiske og legende væsen. Autencitet og troværdighed er essentielt i en industri hvor begreber som bæredygtighed og naturlighed har mistet deres betydning. For Stella er begreberne ikke bare flotte tillægsord — de er polen for hendes livs kompas. Derfor var den naturlige skønhed også omdrejningspunktet for den visuelle identitet, ligesom projektet i høj grad havde fokus på muligheder indenfor bæredygtig emballage.

Resultatet

AM har håndtegnet bomærket, som i sin rå streg referer til Stella som barn — på marken og igang med at samle planter. Hele den visuelle identitet har haft fokus på netop den stemning og fascination af naturen. Naughty Alchemist er et moderne og aktivistisk brand med en historie som på mange måder kommer til at skille sig ud i skønhedsbranchen. Hele identiteten er designet fokus på den personlige historie og den individuelle naturlige skønhed, med det resultat at alle elementer indeholder sine egne små, naturligt uperfekte, karakteristika.