AM Copenhagen + Arne Jacobsen
Kontakt

Mød Arne – han er vores type!

Originalen over dem alle

Den korte version

Arne Jacobsen er et navn som langt de fleste danskere kender. Og selvom mange forbinder navnet med et brand, findes det ikke. Før nu. Hvad der startede som en simpel opgave om et corporate website, udviklede sig til en strategisk og kreativ opbygning af Arne Jacobsen brandet – fra bunden. En opgave som vi er stolte over at have været lead på helt fra start.

Idéen

Som de fleste idéer, blev opgaven født ud af et problem: Intet sted var Arne Jacobsens værk samlet. Tegninger, tekstiler, skitser, akvareller var spredt for alle vinde. Det gjorde det næsten umuligt at beskytte som kulturarv og få originaliteten ført ind i fremtiden. Derfor var vores tiltag at skabe Arne Jacobsen som brand – det ORIGINALE brand, der altid vil stå for en kompromisløs høj kvalitet.

Ideen var enkel: At lave en identitet og et stempel, der er garantien for at produkterne er præcis, hvad Arne Jacobsen ville kunne stå inde for. Ud over at være en simpel og stærk kreativ og strategisk løsning, var ideen samtidig et simpelt forretningskoncept, der sikrer produkterne og forretningens levetid mange år frem.

Resultatet

Opgaven og relationen med Arne Jacobsen familien er vokset siden vi startede. Udover stemplet og logoet består identiteten også af en omfattende typografi, bygget og tegnet ud fra Arne Jacobsens egen typografi, som han selv kun tegnede i versaler og i tal. Dette arbejde er lavet i samarbejde med skrift-designer Henrik Kubel. Derudover har vi også samlet alt, hvad Arne Jacobsen nogensinde har skabt og været inde over, for at bygge et kæmpe digitalt “bibliotek” med alt fra hans originale tegninger, møbler, skitser, tekstiler og bygninger – alt er blevet samlet, kurateret og digitaliseret for at skabe det stærkeste fundament for Arne Jacobsens historiske og kommercielle arv. Arbejdet har også resulteret i at AM skaber den grafiske identitet for den store Arne Jacobsen udstilling på Trapholt Museum.

 

Foto:

Huset Mydtskov
Stjernegaard Fotografi & Film
Danmarks Kunstbibliotek